فيليب موريس تطلق جهاز BONDS بالمغرب لتعزيز محفظة منتجاتها الخالية من الدخان

يعتمد الجهاز على تقنية تحمل اسم ROUNDHEAT™، وهي نظام للتسخين الخارجي يعمل على تسخين عود التبغ بدلاً من حرقه.

وتقول الشركة إن غياب عملية الاحتراق يعني أن الجهاز لا ينتج الرماد أو الدخان الناتج عن الاحتراق، كما تصفه بأنه مدمج وسهل الاستخدام ولا يحتاج إلى التنظيف.

وتندرج هذه التكنولوجيا ضمن توجه فيليب موريس نحو توسيع المنتجات التي لا تعتمد على احتراق التبغ. ومع ذلك، فإن تقديم الجهاز باعتباره «خالياً من الدخان» هو توصيف تستخدمه الشركة ضمن استراتيجيتها، ولا يعني أن المنتج خالٍ من التبغ أو النيكوتين.

وتكشف الأرقام التي قدمتها المجموعة عن حجم استثماراتها في هذا التحول. فبحسب بيانات فيليب موريس، استثمرت الشركة منذ سنة 2008 أكثر من 16 مليار دولار في البحث والتطوير وتسويق ما تصفه بالمنتجات الخالية من الدخان.

وتقول المجموعة إن أكثر من 43 مليون شخص بالغ عبر العالم يستخدمون بدائلها من هذه الفئة، من بينهم أكثر من 35 مليون مستخدم لأجهزة IQOS. وهذه الأرقام صادرة عن الشركة نفسها.

وقالت عبلة بنسليمان، مديرة الشؤون المؤسساتية لفيليب موريس بالمنطقة المغاربية، إن إطلاق BONDS يعكس التحول الذي تعمل عليه المجموعة بعيداً عن السجائر التقليدية، معتبرة أن وصول المنتج الجديد يؤكد كذلك الأهمية التي توليها الشركة للسوق المغربية. لن يتم طرح BONDS دفعة واحدة على نطاق واسع، إذ تعتمد المجموعة في المرحلة الأولى إطلاقاً تدريجياً.

وسيكون الجهاز متوفراً بدايةً في متاجر IQOS بالمغرب، حيث يمكن للمستهلكين البالغين التعرف على طريقة استخدامه، وفق ما جاء في البلاغ.

ويأتي إطلاق BONDS ليضيف تقنية جديدة إلى المنتجات التي تسوقها المجموعة في المملكة، في وقت تراهن فيه الشركة على تنويع الأجهزة والتكنولوجيات الموجهة إلى المدخنين البالغين الذين لا يقلعون عن استهلاك النيكوتين.

وبعيداً عن الخطاب التجاري المرتبط بالمنتجات «الخالية من الدخان»، فإن BONDS يظل منتجاً قائماً على تسخين التبغ وموجهاً للبالغين. أما البلاغ المقدم، فلا يتضمن بيانات مستقلة تقارن مخاطره الصحية بالسجائر التقليدية، وبالتالي لا يسمح وحده باستخلاص استنتاجات صحية حول مستوى الضرر.