الرئيسية
وكشف التقرير، المنشور يوم 5 نونبر 2026، أن تطبيق واتساب ومنصة فيسبوك يحافظان على موقعهما ضمن أكثر المنصات استخداماً في المغرب، في وقت يواصل فيه تطبيق تيك توك توسيع حضوره، مدفوعاً بالانتشار المتزايد للمحتويات المصورة القصيرة.
وسجلت هويات مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي بالمغرب زيادة سنوية بلغت نحو 150 ألف هوية فقط، أي بنسبة نمو لم تتجاوز 0,7 في المائة، وهو ما يعكس تباطؤاً واضحاً مقارنة بمعدلات النمو المرتفعة التي شهدها القطاع خلال السنوات الماضية.
وبحسب المعطيات نفسها، يبلغ عدد سكان المغرب نحو 38,8 مليون نسمة، فيما يصل عدد مستخدمي الإنترنت إلى 35,8 مليون شخص، ما يؤكد اتساع نطاق الولوج إلى الشبكة العنكبوتية داخل المملكة.
وتشير الأرقام إلى أن هويات مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي تعادل 63,9 في المائة من إجمالي مستخدمي الإنترنت، وهو ما يبرز أهمية هذه المنصات في التواصل وتبادل المعلومات واستهلاك المحتوى الرقمي.
غير أن مؤسسة «DataReportal» تنبه إلى ضرورة التعامل بحذر مع هذه الإحصائيات، موضحة أن عدد «هويات المستخدمين» لا يعكس بالضرورة عدد الأشخاص الفعليين، إذ يمكن للفرد الواحد امتلاك حسابات متعددة، كما قد تتأثر النتائج بطرق احتساب البيانات وإزالة التكرار.
ومن اللافت أن العدد الإجمالي المعلن، البالغ 22,9 مليون هوية، يتطابق مع حجم الوصول الإعلاني المحتمل لمنصة يوتيوب في المغرب، وهو ما يرتبط بالمنهجية المعتمدة في تقدير عدد المستخدمين، ولا يعني بالضرورة أن جميع هذه الهويات تمثل أشخاصاً مختلفين.
وفي ما يتعلق بالمنصات الأكثر حضوراً، يواصل واتساب وفيسبوك الاستفادة من مكانتهما في الاستخدام اليومي، سواء في التواصل الشخصي أو المهني أو متابعة الأخبار والمحتويات المتداولة.
أما تيك توك، فيبرز باعتباره إحدى المنصات التي تسجل توسعاً ملحوظاً، بعدما ارتفع حجم جمهوره الإعلاني المحتمل بالمغرب بنسبة 17,2 في المائة خلال سنة واحدة، وفق التقرير.
ويعكس هذا المؤشر تنامي أهمية المنصة بالنسبة إلى المعلنين وصناع المحتوى، لكنه لا يعني بالضرورة ارتفاع عدد مستخدميها النشطين بالنسبة نفسها، نظراً إلى اختلاف طرق قياس الوصول الإعلاني عن إحصاء الاستخدام الفعلي.
وتكشف هذه النتائج عن سوق رقمية مغربية تتجه نحو مرحلة جديدة، لم يعد فيها النمو مرتبطاً فقط بارتفاع عدد الحسابات، بل أيضاً بتطور أنماط استهلاك المحتوى والمنافسة بين المنصات على جذب اهتمام المستخدمين.
كما تبرز أهمية الفيديوهات القصيرة والمحتويات التفاعلية في المشهد الرقمي، خصوصاً بالنسبة إلى المؤسسات الإعلامية والعلامات التجارية التي تسعى إلى الوصول إلى جمهور أوسع عبر القنوات الرقمية.
وبالنسبة إلى الفاعلين في مجال الإعلام والتسويق، تقدم هذه المعطيات مؤشرات مهمة حول تطور الجمهور المغربي، مع ضرورة التمييز بين أرقام الاستخدام المعلن والوصول الإعلاني وعدد الأشخاص الفعليين.
وفي ظل استقرار النمو الإجمالي لهويات مستخدمي الشبكات الاجتماعية، يبدو أن المنافسة خلال المرحلة المقبلة ستتركز بشكل أكبر على جودة المحتوى وقدرته على جذب الانتباه، بدلاً من الاعتماد على التوسع العددي وحده.
وتؤكد أرقام «Digital 2027» أن المغرب يتوفر على قاعدة واسعة من مستخدمي الإنترنت وشبكات التواصل، بينما يعكس الصعود الإعلاني لتيك توك استمرار التحولات داخل البيئة الرقمية الوطنية، في مشهد تتقاطع فيه عادات التواصل التقليدية مع أشكال جديدة من استهلاك المحتوى.
وسجلت هويات مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي بالمغرب زيادة سنوية بلغت نحو 150 ألف هوية فقط، أي بنسبة نمو لم تتجاوز 0,7 في المائة، وهو ما يعكس تباطؤاً واضحاً مقارنة بمعدلات النمو المرتفعة التي شهدها القطاع خلال السنوات الماضية.
وبحسب المعطيات نفسها، يبلغ عدد سكان المغرب نحو 38,8 مليون نسمة، فيما يصل عدد مستخدمي الإنترنت إلى 35,8 مليون شخص، ما يؤكد اتساع نطاق الولوج إلى الشبكة العنكبوتية داخل المملكة.
وتشير الأرقام إلى أن هويات مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي تعادل 63,9 في المائة من إجمالي مستخدمي الإنترنت، وهو ما يبرز أهمية هذه المنصات في التواصل وتبادل المعلومات واستهلاك المحتوى الرقمي.
غير أن مؤسسة «DataReportal» تنبه إلى ضرورة التعامل بحذر مع هذه الإحصائيات، موضحة أن عدد «هويات المستخدمين» لا يعكس بالضرورة عدد الأشخاص الفعليين، إذ يمكن للفرد الواحد امتلاك حسابات متعددة، كما قد تتأثر النتائج بطرق احتساب البيانات وإزالة التكرار.
ومن اللافت أن العدد الإجمالي المعلن، البالغ 22,9 مليون هوية، يتطابق مع حجم الوصول الإعلاني المحتمل لمنصة يوتيوب في المغرب، وهو ما يرتبط بالمنهجية المعتمدة في تقدير عدد المستخدمين، ولا يعني بالضرورة أن جميع هذه الهويات تمثل أشخاصاً مختلفين.
وفي ما يتعلق بالمنصات الأكثر حضوراً، يواصل واتساب وفيسبوك الاستفادة من مكانتهما في الاستخدام اليومي، سواء في التواصل الشخصي أو المهني أو متابعة الأخبار والمحتويات المتداولة.
أما تيك توك، فيبرز باعتباره إحدى المنصات التي تسجل توسعاً ملحوظاً، بعدما ارتفع حجم جمهوره الإعلاني المحتمل بالمغرب بنسبة 17,2 في المائة خلال سنة واحدة، وفق التقرير.
ويعكس هذا المؤشر تنامي أهمية المنصة بالنسبة إلى المعلنين وصناع المحتوى، لكنه لا يعني بالضرورة ارتفاع عدد مستخدميها النشطين بالنسبة نفسها، نظراً إلى اختلاف طرق قياس الوصول الإعلاني عن إحصاء الاستخدام الفعلي.
وتكشف هذه النتائج عن سوق رقمية مغربية تتجه نحو مرحلة جديدة، لم يعد فيها النمو مرتبطاً فقط بارتفاع عدد الحسابات، بل أيضاً بتطور أنماط استهلاك المحتوى والمنافسة بين المنصات على جذب اهتمام المستخدمين.
كما تبرز أهمية الفيديوهات القصيرة والمحتويات التفاعلية في المشهد الرقمي، خصوصاً بالنسبة إلى المؤسسات الإعلامية والعلامات التجارية التي تسعى إلى الوصول إلى جمهور أوسع عبر القنوات الرقمية.
وبالنسبة إلى الفاعلين في مجال الإعلام والتسويق، تقدم هذه المعطيات مؤشرات مهمة حول تطور الجمهور المغربي، مع ضرورة التمييز بين أرقام الاستخدام المعلن والوصول الإعلاني وعدد الأشخاص الفعليين.
وفي ظل استقرار النمو الإجمالي لهويات مستخدمي الشبكات الاجتماعية، يبدو أن المنافسة خلال المرحلة المقبلة ستتركز بشكل أكبر على جودة المحتوى وقدرته على جذب الانتباه، بدلاً من الاعتماد على التوسع العددي وحده.
وتؤكد أرقام «Digital 2027» أن المغرب يتوفر على قاعدة واسعة من مستخدمي الإنترنت وشبكات التواصل، بينما يعكس الصعود الإعلاني لتيك توك استمرار التحولات داخل البيئة الرقمية الوطنية، في مشهد تتقاطع فيه عادات التواصل التقليدية مع أشكال جديدة من استهلاك المحتوى.
