أمازون تدخل سباق ترخيص المحتوى: سوق رقمية جديدة في الأفق لخدمة الذكاء الاصطناعي

بحسب تقرير نشره موقع “The Information”، عقدت أمازون سلسلة من الاجتماعات مع مسؤولين تنفيذيين في قطاع النشر، حيث أبلغتهم بخططها لإطلاق منصة مخصصة لترخيص المحتوى. كما وزعت الشركة عروضا تقديمية تضمنت إشارات واضحة إلى “سوق محتوى” جديدة، وذلك قبيل مؤتمر نظمته “أمازون ويب سيرفيسز” خصص للناشرين، ما يعكس جدية التفكير في المشروع، حتى وإن لم يصدر إعلان رسمي حاسم بعد.

 رد دبلوماسي من أمازون دون تأكيد أو نفي
وعند طلب تعليق رسمي، لم تنفِ أمازون صحة المعطيات المتداولة، لكنها لم تؤكدها بشكل مباشر أيضا. واكتفت الشركة بالتأكيد على أنها بنت علاقات طويلة الأمد ومبتكرة مع الناشرين في مجالات متعددة تشمل الحوسبة السحابية، التجارة الإلكترونية، الإعلانات، تقنيات الذكاء الاصطناعي ومساعدها الصوتي “أليكسا”. هذا الرد الدبلوماسي يعكس حرص الشركة على إبقاء الباب مفتوحا دون التزام رسمي، في انتظار تبلور الرؤية النهائية للمشروع.

 سباق عالمي نحو البيانات المرخصة
أمازون ليست وحدها في هذا التوجه. فقد أطلقت “مايكروسوفت” مؤخرا منصة مشابهة تحت اسم “Publisher Content Marketplace”، معلنة أنها تهدف إلى توفير مصدر دخل جديد للناشرين، مع إرساء إطار اقتصادي شفاف لترخيص المحتوى. هذا التوجه يعكس سباقا متسارعا بين عمالقة التكنولوجيا لتأمين بيانات مرخصة وقانونية، خاصة بعد تصاعد الضغوط القضائية والتنظيمية في الولايات المتحدة وأوروبا.

 شراكات مباشرة لتفادي المخاطر القانونية
في السياق نفسه، سارعت شركات ذكاء اصطناعي كبرى إلى توقيع اتفاقيات مباشرة مع مؤسسات إعلامية بارزة. فقد أبرمت “OpenAI” شراكات مع وكالة “أسوشييتد برس” و”Vox Media” و”News Corp” و”The Atlantic”، وغيرها من المنابر الإعلامية، بهدف استخدام محتواها بشكل قانوني في تدريب النماذج. هذه الاتفاقيات الثنائية تمثل محاولة لتخفيف حدة النزاعات القضائية، لكنها تظل محدودة النطاق مقارنة بحجم الطلب العالمي على البيانات عالية الجودة.ورغم هذه المبادرات، لا تزال شركات التكنولوجيا تواجه موجة من الدعاوى القضائية المتعلقة بحقوق النشر، حيث تتهم باستغلال محتوى محمي دون إذن صريح. في المقابل، تواصل الجهات التنظيمية دراسة أطر قانونية جديدة تواكب التطور السريع للخوارزميات وتقنيات التعلم الآلي، في محاولة لإيجاد توازن بين الابتكار وحماية حقوق المبدعين.

قلق الناشرين من تأثير أدوات التلخيص
إلى جانب الإشكال القانوني، يبدي عدد من الناشرين قلقا متزايدا من تأثير أدوات التلخيص المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، خصوصا تلك التي تعرضها “غوغل” مباشرة في نتائج البحث. وتشير دراسة حديثة إلى أن هذه الملخصات تسببت في تراجع ملحوظ في معدلات النقر والدخول إلى المواقع الإخبارية، ما انعكس سلبا على عائداتها الإعلانية ونماذجها الاقتصادية.

 نحو نموذج اقتصادي أكثر استدامة؟
يرى بعض الفاعلين في قطاع النشر أن إنشاء سوق منظمة لترخيص المحتوى قد يمثل بديلا أكثر استدامة من الاتفاقيات الثنائية المتفرقة. فمع التوسع السريع لاستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي، يتزايد الطلب على بيانات موثوقة وعالية الجودة، ما يفتح الباب أمام إعادة رسم العلاقة بين شركات التكنولوجيا والمؤسسات الإعلامية على أسس تعاقدية واضحة.وإذا ما أقدمت أمازون على إطلاق هذه المنصة، فقد تشكل خطوة مفصلية في مسار تنظيم اقتصاد البيانات، وتؤسس لمرحلة جديدة يكون فيها المحتوى الإعلامي موردا استراتيجيا يخضع لمنطق السوق والشفافية، بدل أن يبقى في منطقة رمادية قانونيا.