الرئيسية
وتأتي هذه التطورات في وقت تسعى فيه السلطات الأوروبية إلى إعادة تنظيم تدفق الطرود ذات القيمة المنخفضة، وتعزيز الرقابة على المنتجات المستوردة، فضلاً عن تقليص الفوارق بين المنصات الأجنبية والتجار الأوروبيين.
3 يوروهات تغيّر قواعد اللعبة
من أبرز التحولات دخول رسم جمركي أوروبي قدره 3 يوروهات حيز التنفيذ ابتداءً من فاتح يوليوز 2026، على الطرود منخفضة القيمة القادمة من خارج الاتحاد الأوروبي، بعدما كانت الشحنات التي تقل قيمتها عن 150 يورو تستفيد من الإعفاء من الرسوم الجمركية.
ويكتسي القرار أهمية خاصة بالنسبة إلى منصات مثل Shein وTemu وAliExpress، التي تعتمد بدرجة كبيرة على إرسال عدد هائل من الطرود الصغيرة مباشرة إلى المستهلكين.
وبحسب بيانات الاتحاد الأوروبي، أدى النظام الجديد إلى تراجع واردات الطرود الصغيرة القادمة من الصين بنحو **30 إلى 40 في المائة** خلال الفترة الأولى من تطبيقه.
كما أظهرت بيانات مؤسسة FEVAD وميديامتري//NetRatings تراجعاً ملحوظاً في جمهور المنصات الصينية خلال يوليوز، أول شهر كامل لتطبيق النظام الجديد، إذ انخفضت الزيارات السنوية لـTemu بنسبة 36.4 في المائة، ولـShein بنسبة 42.3 في المائة، بينما تراجعت زيارات AliExpress بنسبة 10.4 في المائة.
نموذج الأسعار المنخفضة أمام اختبار جديد
لطالما استفادت هذه المنصات من قدرتها على تقديم منتجات بأسعار شديدة الانخفاض، مستفيدة من الإنتاج واسع النطاق ومن نموذج يقوم على إرسال الطلبات الفردية مباشرة من مراكز الإنتاج أو التوزيع في آسيا إلى المستهلك النهائي.
لكن الرسوم الجديدة، إلى جانب ارتفاع تكاليف النقل والشحن، تضغط على هذا النموذج، خصوصاً عندما يتعلق الأمر بمنتجات منخفضة السعر.
فإضافة رسوم ثابتة إلى منتج لا تتجاوز قيمته بضعة يوروهات يمكن أن تغير بشكل واضح التكلفة النهائية التي يتحملها المستهلك، ما قد يدفع بعض المتسوقين إلى مقارنة هذه الأسعار مع المنتجات المتوفرة لدى المتاجر المحلية.
Shein تكشف حجم الضغوط
وتقدم النتائج المالية الأخيرة لـShein مثالاً واضحاً على حجم الضغوط التي يواجهها القطاع. فقد أعلنت الشركة في نتائج الربع الثاني من 2026 عن انخفاض أرباحها المعدلة بنسبة 67 في المائة على أساس سنوي، إلى 228 مليون دولار، بينما تراجعت مبيعاتها في أوروبا بنسبة 13.9 في المائة.
وأشارت الشركة إلى ارتفاع تكاليف الشحن والطاقة، فيما رفعت الأسعار وخفضت الإنفاق الإعلاني في أوروبا استعداداً لتطبيق الرسوم الجديدة على الطرود منخفضة القيمة.
ولا يعني ذلك أن المنصات الثلاث باتت جميعها في وضع مالي متماثل، غير أن المؤشرات المتاحة تظهر أن البيئة التي سمحت بنمو التجارة الإلكترونية منخفضة التكلفة عبر الحدود أصبحت أكثر تعقيداً.
أوروبا تعيد ترتيب سوق التجارة الإلكترونية
ولا تقتصر أهداف الإجراءات الأوروبية على تحصيل الرسوم، إذ ترتبط أيضاً بمحاولة تعزيز الرقابة على المنتجات الداخلة إلى السوق الأوروبية، وضمان احترام القواعد الجمركية والتنظيمية، إلى جانب حماية المنافسة مع التجار المحليين.
وفي هذا السياق، بدأت بعض الشركات الأوروبية تستفيد من تغير سلوك المستهلكين. فقد أشارت شركة التجزئة البولندية LPP إلى تسارع مبيعات علامتها Sinsay الإلكترونية بعد دخول الرسم الأوروبي الجديد حيز التنفيذ، بالتزامن مع تحول جزء من الطلب بعيداً عن بعض المنصات الصينية.
نحو نموذج جديد
وأمام هذه التحولات، بدأت منصات التجارة الإلكترونية الصينية في إعادة التفكير في استراتيجياتها، من خلال تعزيز المخزونات والمستودعات داخل أوروبا، وتقريب المنتجات من المستهلك النهائي، بما قد يقلل الاعتماد على إرسال الطرود الفردية من آسيا.
وتبدو هذه الاستراتيجية جزءاً من تحول أوسع: فالمنافسة لم تعد مرتبطة فقط بمن يستطيع تقديم السعر الأقل، وإنما أصبحت تشمل سرعة التسليم، وتكاليف الاستيراد، والامتثال للقواعد الأوروبية، وموقع التخزين وسلسلة الإمداد.
وبذلك، قد يكون قطاع التجارة الإلكترونية منخفض التكلفة أمام نهاية مرحلة اعتمدت على الطرود الصغيرة والأسعار شديدة الانخفاض، وبداية مرحلة جديدة سيكون فيها الامتثال الجمركي واللوجستيات المحلية عاملاً أكثر تأثيراً في قدرة المنصات العالمية على الحفاظ على نموها داخل السوق الأوروبية.
فالقواعد الجديدة لا تغلق الباب أمام Shein وTemu وAliExpress، لكنها تدفع هذه المنصات إلى إعادة النظر في الطريقة التي بنت بها حضورها الأوروبي، في وقت أصبح فيه السعر وحده أقل قدرة على حسم معركة التجارة الإلكترونية.
3 يوروهات تغيّر قواعد اللعبة
من أبرز التحولات دخول رسم جمركي أوروبي قدره 3 يوروهات حيز التنفيذ ابتداءً من فاتح يوليوز 2026، على الطرود منخفضة القيمة القادمة من خارج الاتحاد الأوروبي، بعدما كانت الشحنات التي تقل قيمتها عن 150 يورو تستفيد من الإعفاء من الرسوم الجمركية.
ويكتسي القرار أهمية خاصة بالنسبة إلى منصات مثل Shein وTemu وAliExpress، التي تعتمد بدرجة كبيرة على إرسال عدد هائل من الطرود الصغيرة مباشرة إلى المستهلكين.
وبحسب بيانات الاتحاد الأوروبي، أدى النظام الجديد إلى تراجع واردات الطرود الصغيرة القادمة من الصين بنحو **30 إلى 40 في المائة** خلال الفترة الأولى من تطبيقه.
كما أظهرت بيانات مؤسسة FEVAD وميديامتري//NetRatings تراجعاً ملحوظاً في جمهور المنصات الصينية خلال يوليوز، أول شهر كامل لتطبيق النظام الجديد، إذ انخفضت الزيارات السنوية لـTemu بنسبة 36.4 في المائة، ولـShein بنسبة 42.3 في المائة، بينما تراجعت زيارات AliExpress بنسبة 10.4 في المائة.
نموذج الأسعار المنخفضة أمام اختبار جديد
لطالما استفادت هذه المنصات من قدرتها على تقديم منتجات بأسعار شديدة الانخفاض، مستفيدة من الإنتاج واسع النطاق ومن نموذج يقوم على إرسال الطلبات الفردية مباشرة من مراكز الإنتاج أو التوزيع في آسيا إلى المستهلك النهائي.
لكن الرسوم الجديدة، إلى جانب ارتفاع تكاليف النقل والشحن، تضغط على هذا النموذج، خصوصاً عندما يتعلق الأمر بمنتجات منخفضة السعر.
فإضافة رسوم ثابتة إلى منتج لا تتجاوز قيمته بضعة يوروهات يمكن أن تغير بشكل واضح التكلفة النهائية التي يتحملها المستهلك، ما قد يدفع بعض المتسوقين إلى مقارنة هذه الأسعار مع المنتجات المتوفرة لدى المتاجر المحلية.
Shein تكشف حجم الضغوط
وتقدم النتائج المالية الأخيرة لـShein مثالاً واضحاً على حجم الضغوط التي يواجهها القطاع. فقد أعلنت الشركة في نتائج الربع الثاني من 2026 عن انخفاض أرباحها المعدلة بنسبة 67 في المائة على أساس سنوي، إلى 228 مليون دولار، بينما تراجعت مبيعاتها في أوروبا بنسبة 13.9 في المائة.
وأشارت الشركة إلى ارتفاع تكاليف الشحن والطاقة، فيما رفعت الأسعار وخفضت الإنفاق الإعلاني في أوروبا استعداداً لتطبيق الرسوم الجديدة على الطرود منخفضة القيمة.
ولا يعني ذلك أن المنصات الثلاث باتت جميعها في وضع مالي متماثل، غير أن المؤشرات المتاحة تظهر أن البيئة التي سمحت بنمو التجارة الإلكترونية منخفضة التكلفة عبر الحدود أصبحت أكثر تعقيداً.
أوروبا تعيد ترتيب سوق التجارة الإلكترونية
ولا تقتصر أهداف الإجراءات الأوروبية على تحصيل الرسوم، إذ ترتبط أيضاً بمحاولة تعزيز الرقابة على المنتجات الداخلة إلى السوق الأوروبية، وضمان احترام القواعد الجمركية والتنظيمية، إلى جانب حماية المنافسة مع التجار المحليين.
وفي هذا السياق، بدأت بعض الشركات الأوروبية تستفيد من تغير سلوك المستهلكين. فقد أشارت شركة التجزئة البولندية LPP إلى تسارع مبيعات علامتها Sinsay الإلكترونية بعد دخول الرسم الأوروبي الجديد حيز التنفيذ، بالتزامن مع تحول جزء من الطلب بعيداً عن بعض المنصات الصينية.
نحو نموذج جديد
وأمام هذه التحولات، بدأت منصات التجارة الإلكترونية الصينية في إعادة التفكير في استراتيجياتها، من خلال تعزيز المخزونات والمستودعات داخل أوروبا، وتقريب المنتجات من المستهلك النهائي، بما قد يقلل الاعتماد على إرسال الطرود الفردية من آسيا.
وتبدو هذه الاستراتيجية جزءاً من تحول أوسع: فالمنافسة لم تعد مرتبطة فقط بمن يستطيع تقديم السعر الأقل، وإنما أصبحت تشمل سرعة التسليم، وتكاليف الاستيراد، والامتثال للقواعد الأوروبية، وموقع التخزين وسلسلة الإمداد.
وبذلك، قد يكون قطاع التجارة الإلكترونية منخفض التكلفة أمام نهاية مرحلة اعتمدت على الطرود الصغيرة والأسعار شديدة الانخفاض، وبداية مرحلة جديدة سيكون فيها الامتثال الجمركي واللوجستيات المحلية عاملاً أكثر تأثيراً في قدرة المنصات العالمية على الحفاظ على نموها داخل السوق الأوروبية.
فالقواعد الجديدة لا تغلق الباب أمام Shein وTemu وAliExpress، لكنها تدفع هذه المنصات إلى إعادة النظر في الطريقة التي بنت بها حضورها الأوروبي، في وقت أصبح فيه السعر وحده أقل قدرة على حسم معركة التجارة الإلكترونية.
