الرئيسية
في تعليقه على هذا الإنجاز، شدد هيرفي بارير، المدير العام لشركة "سنطرال دانون"، على أن ثقة المستهلكين هي رأس مال العلامة الحقيقي، معتبراً أن هذا التقدير الجماهيري هو ثمرة التزام دائم بالجودة، والتغذية الصحية، والابتكار. وقال: "اختيار المستهلكين لنا يمنحنا مسؤولية إضافية للاستمرار في تحسين الأثر الاجتماعي والبيئي لمنتجاتنا."
النجاح الذي حققته "دانون" يعكس استراتيجية تسويقية مبنية على مقاربة محلية، حيث تتم مواكبة سلوك المستهلك المغربي من خلال منتجات تتكيف مع ذوقه وتوقيته الغذائي، لاسيما خلال فترات مثل شهر رمضان. وقد مكن هذا الحضور الدقيق من تعزيز الروابط العاطفية مع الأسر المغربية وتوسيع قاعدة المستهلكين.
ومن أبرز الابتكارات التي لاقت رواجاً كبيراً خلال الفترة الأخيرة، منتج "دانون دوبل زيرو"، الذي جمع بين الطعم والجودة الصحية، وسجل خلال عامه الأول نسبة اختراق بلغت ثلث الأسر المغربية، وهو ما يعكس دينامية الابتكار في تطوير المنتجات الغذائية التي تحترم نمط العيش الصحي دون التفريط في النكهة.
تجدر الإشارة إلى أن تصنيف Brand Footprint يستند إلى مؤشر "نقاط الوصول إلى المستهلك" (CRP)، الذي يقيس عدد المرات التي يتم فيها اختيار علامة تجارية من قبل الأسر المغربية. وشملت الدراسة عينة تمثيلية تضم أكثر من 2500 أسرة، بما يعكس توجهاً وطنياً على مستوى الثقة والاستهلاك.
وتستند "سنطرال دانون" في نجاحها إلى شبكة إنتاج وتسويق قوية، تشمل 4 مصانع، وأكثر من 75 ألف نقطة بيع، بالإضافة إلى 4000 موظف، و60 ألف فلاح شريك. كما تعزز الشركة حضورها الاجتماعي من خلال برامج المسؤولية المجتمعية، وعلى رأسها مبادرة "حليب بلادي" الهادفة إلى دعم صغار المنتجين وتحسين سلاسل التوزيع.
وفي خطوة تعكس التزامها بالتنمية المستدامة، حصلت الشركة منذ سنة 2024 على شهادة B Corp™ العالمية، التي تُمنح للمؤسسات التي توازن بين الربحية والأثر الاجتماعي والبيئي الإيجابي، وهو ما يعزز مكانتها كمؤسسة مواطِنة تستثمر في الإنسان والبيئة بنفس قدر استثمارها في السوق
