لسنوات طويلة، كانت العلاقات العامة تُفهم باعتبارها مجالًا يهتم بنشر المعلومات، وتدبير الصورة، والتعريف بالمؤسسات وإنجازاتها. غير أن هذا التصور لم يعد، في نظري، كافيًا لفهم التحولات التي يعرفها العالم اليوم، ففي زمن شبكات التواصل الاجتماعي، وسرعة تداول الأخبار، والاتصال المستمر، لم تعد الرسالة وحدها

لسنوات طويلة، كان الموظف المثالي في نظر كثير من المؤسسات هو ذلك الذي يصل أولاً ويغادر أخيراً. لم يكن المهم دائماً ما أنجزه، ولا القيمة التي أضافها، بل عدد الساعات التي قضاها خلف مكتبه. كانت ثقافة الحضور هي المعيار، أما الإنتاجية فكانت تأتي في المرتبة الثانية. لكن هذا النموذج، الذي وُلد في زمن

يكفي اليوم إلقاء نظرة على أحد المقاهي خلال مباراة للمنتخب المغربي، أو على ساحة عمومية نُصبت فيها شاشة عملاقة، أو إلى مدرجات أحد الملاعب المغربية، فالنساء لم يعدن مجرد حاضرات لمتابعة المباريات، بل أصبحن يناقشن الخطط التكتيكية، ويحللن أداء اللاعبين، ويوثقن لحظات الاحتفال، ويدافعن عن آرائهن الكروية

بعد الإعلان عن المكتب التنفيذي الجديد للشبيبة الاستقلالية، انصبت بعض التعليقات على عدد من الأسماء العائلية المرتبطة بعائلات سياسية معروفة. غير أن اختزال هيئة تم تجديدها بنسبة 86% في قراءة عائلية أو نسبية، هو في الواقع تجاوز لما هو أعمق : الدينامية النضالية، الامتداد المجالي، تنوع البروفايلات،

ليست كل هزيمة بحاجة إلى تفسير معقد، وليست كل خسارة تستحق أن نبحث لها عن مبررات. أحيانًا تكون الحقيقة بسيطة وقاسية في الوقت نفسه : لم نكن جيدين بما يكفي، وهذا ما حدث مع فرنسا بعيدًا عن أي تبريرات، علينا أن نعترف بأن المنتخب المغربي لم يقدم المباراة التي انتظرها منه ملايين المغاربة. المنتخب الذي أبهر

خلافاً لما يعتقده البعض، لا يبدو المغرب بلداً بعيداً عن السياسة، بل على العكس، يعيش نقاشاً سياسياً يومياً لا يكاد يغيب عن أي فضاء. فالمغاربة يتحدثون باستمرار عن الحكومة، والقدرة الشرائية، والتعليم، والصحة، والبطالة، وارتفاع الأسعار، حتى أصبحت السياسة جزءاً من الأحاديث اليومية. ولا يقتصر هذا النقاش

يعد التجمع الوطني للأحرار، في برنامجه للفترة 2026-2031، بإحداث مليون منصب شغل، واعتماد مساعدات اجتماعية مرتبطة بالتضخم، وإطلاق مرحلة جديدة من الدولة الاجتماعية. على الورق تبدو الطموحات واسعة، غير أنها في الواقع تستدعي قبل كل شيء أرقامًا دقيقة، وجدولًا زمنيًا واضحًا، وآليات للمساءلة. مع اقتراب