الرئيسية
وتستند الحملة، التي طورتها وكالة Blanche، إلى سؤال مألوف بين المغاربة عند الحديث عن سيارة قديمة تحظى بعناية خاصة: «واش تبيعها؟». لكن الإجابة هذه المرة ليست سعراً، بل رفض البيع بسبب ما تحمله السيارة من ذكريات وروابط عائلية.
سيارات تحولت إلى جزء من ذاكرة العائلات
انطلقت الفكرة من لقاء أصحاب سيارات Volkswagen قديمة في الدار البيضاء ومراكش وطنجة، والاستماع إلى القصص التي تربطهم بها.
ومن بين النماذج التي ظهرت في الحملة، Combi انتقلت من الجد إلى الحفيد، وCoccinelle خرجت من مجموعة عائلية لتعود إلى الاستخدام اليومي، إلى جانب Golf أصبحت رابطاً بين أجيال مختلفة.
وبدلاً من التركيز على قوة المحرك أو التجهيزات والسعر، تتعامل الحملة مع هذه السيارات باعتبارها شاهدة على السفر والعطلات واللقاءات العائلية وذكريات الطفولة.
وتؤكد Volkswagen Maroc أن الاحتفال بمرور 75 سنة على وجودها في المملكة يقوم أساساً على منح الكلمة لمالكي سياراتها واستعادة القصص التي صنعت علاقتها بالمغاربة منذ وصول العلامة إلى المملكة سنة 1951.
«ليست للبيع» بدل السعر
وتقلب الحملة قواعد الإعلانات التقليدية للسيارات. فالنموذج وسنة الصنع واسم المالك حاضرة، لكن السعر غائب تماماً، لتحل محله عبارة «ليست للبيع».
وترافق الحملة هوية بصرية خاصة بالذكرى الـ75، فيما تجمع المواد المنشورة بين الأسلوب الوثائقي والإعلان، من خلال فيلم رئيسي وشهادات منفصلة لأصحاب السيارات.
وترى وكالة Blanche أن الفكرة انطلقت من حقيقة بسيطة: أحياناً تكون أقوى علامة على ارتباط شخص بسيارته هي أنه يرفض بيعها مهما كان العرض.
ملايين المشاهدات خلال أيام
وجرى نشر الحملة على أكثر من 100 مساحة إعلانية في المغرب، إلى جانب منصات Instagram وTikTok وYouTube وLinkedIn.
وبحسب الأرقام المتداولة ضمن الحملة، حقق الفيلم الرئيسي والشهادات الأولى قرابة 4 ملايين مشاهدة على منصات Meta، ونحو 8 ملايين مشاهدة على TikTok خلال عشرة أيام من الإطلاق.
ولم تقتصر ردود الفعل على متابعة الفيديوهات، إذ بدأ مستخدمون بمشاركة صور وقصص سيارات Volkswagen قديمة لا تزال موجودة داخل عائلاتهم.
75 عاماً من الحضور في المغرب
ترتبط Volkswagen بالسوق المغربية منذ سنة 1951، فيما تتولى Centrale Automobile Chérifienne (CAC) مهمة استيراد العلامة وتوزيعها في المملكة منذ بدايات حضورها المحلي.
ومن خلال «ليست للبيع»، اختارت Volkswagen الاحتفال بهذه المسيرة من زاوية مختلفة، حيث تتحول السيارة من منتج قابل للبيع والشراء إلى قطعة من الذاكرة العائلية يصعب تحديد قيمتها بالسعر وحده.
سيارات تحولت إلى جزء من ذاكرة العائلات
انطلقت الفكرة من لقاء أصحاب سيارات Volkswagen قديمة في الدار البيضاء ومراكش وطنجة، والاستماع إلى القصص التي تربطهم بها.
ومن بين النماذج التي ظهرت في الحملة، Combi انتقلت من الجد إلى الحفيد، وCoccinelle خرجت من مجموعة عائلية لتعود إلى الاستخدام اليومي، إلى جانب Golf أصبحت رابطاً بين أجيال مختلفة.
وبدلاً من التركيز على قوة المحرك أو التجهيزات والسعر، تتعامل الحملة مع هذه السيارات باعتبارها شاهدة على السفر والعطلات واللقاءات العائلية وذكريات الطفولة.
وتؤكد Volkswagen Maroc أن الاحتفال بمرور 75 سنة على وجودها في المملكة يقوم أساساً على منح الكلمة لمالكي سياراتها واستعادة القصص التي صنعت علاقتها بالمغاربة منذ وصول العلامة إلى المملكة سنة 1951.
«ليست للبيع» بدل السعر
وتقلب الحملة قواعد الإعلانات التقليدية للسيارات. فالنموذج وسنة الصنع واسم المالك حاضرة، لكن السعر غائب تماماً، لتحل محله عبارة «ليست للبيع».
وترافق الحملة هوية بصرية خاصة بالذكرى الـ75، فيما تجمع المواد المنشورة بين الأسلوب الوثائقي والإعلان، من خلال فيلم رئيسي وشهادات منفصلة لأصحاب السيارات.
وترى وكالة Blanche أن الفكرة انطلقت من حقيقة بسيطة: أحياناً تكون أقوى علامة على ارتباط شخص بسيارته هي أنه يرفض بيعها مهما كان العرض.
ملايين المشاهدات خلال أيام
وجرى نشر الحملة على أكثر من 100 مساحة إعلانية في المغرب، إلى جانب منصات Instagram وTikTok وYouTube وLinkedIn.
وبحسب الأرقام المتداولة ضمن الحملة، حقق الفيلم الرئيسي والشهادات الأولى قرابة 4 ملايين مشاهدة على منصات Meta، ونحو 8 ملايين مشاهدة على TikTok خلال عشرة أيام من الإطلاق.
ولم تقتصر ردود الفعل على متابعة الفيديوهات، إذ بدأ مستخدمون بمشاركة صور وقصص سيارات Volkswagen قديمة لا تزال موجودة داخل عائلاتهم.
75 عاماً من الحضور في المغرب
ترتبط Volkswagen بالسوق المغربية منذ سنة 1951، فيما تتولى Centrale Automobile Chérifienne (CAC) مهمة استيراد العلامة وتوزيعها في المملكة منذ بدايات حضورها المحلي.
ومن خلال «ليست للبيع»، اختارت Volkswagen الاحتفال بهذه المسيرة من زاوية مختلفة، حيث تتحول السيارة من منتج قابل للبيع والشراء إلى قطعة من الذاكرة العائلية يصعب تحديد قيمتها بالسعر وحده.
